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                  行業新聞
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                  中國奢侈品消費正在回流

                  來源:??????2019/12/19 8:29:36??????點擊:

                  YKK拉鏈行業新聞】

                  中國奢侈品消費者正在回流。貝恩咨詢發布的2018年度《中國奢侈品市場研究》顯示,中國消費者在內地的奢侈品消費比例由2015年的23%上升到27%2025年這一比例預計將達50%消費回流的趨勢下,中國市場已是奢侈品牌業績的重要助推力。2018年中國奢侈品市場整體銷售額延續2017年破紀錄的增長,增速連續第二年達20%LVMH集團2019年上半年報顯示,中國是該集團旗下眾多品牌增長最強勁的市場,包括護膚品牌Fresh和Guerlain高端皮具品牌LouiVuittonBerluti和洋酒品牌Hennessi等。Hermès也收獲頗豐,今年上半年在內地市場的銷售額實現雙位數增長,并推動品牌在除日本以外的亞太地區大漲21.1%


                  為了將消費從海外引回國內,中國關稅自2015年起就開始下調,范圍涵蓋了日常用品、服飾等類別,其中增值稅率在今年4月從原來的16%下調到13%


                  對此,奢侈品牌在中國市場迅速配合調價。根據奢侈品比價平臺”杰西卡的秘密“提供的數據顯示,青島YKKK拉鏈2019年初,LouiVuittonChanel等局部產品降價300元至1500元人民幣,降幅在3%至5%之間;CartierVanCleef&Arpel等珠寶首飾類品牌也下調了內地售價。


                  剛滿23歲的奢侈品喜好者ShirleiMa過去更習慣在境外購買,現在表示不排斥在境內購買—國內買奢侈品?也行。


                  面對同樣的問題,接受VoguBusiinChina采訪的消費者們都給了類似回答。


                  Ma留意到一些大牌包包降價了但她依舊會為自己設定一條心理價位,如果產品境內外差價不大時,會考慮在國內購買。根據采訪收集到信息,大多數消費者(年齡層主要集中在20歲-40歲)可接受的差價上限為3000元—這個數字一般算上了交通、時間等額外成本。


                  為了省下幾千塊錢,特意跑到國外買個包也沒必要,來回機票錢都抵不起。除非去旅游或者有朋友回國協助帶。Ma說。


                  除了價格,奢侈品的款式也影響著消費者去哪兒買。以前很多新款在國內根本就買不到只能跑到國外,或者找代購買。Ma說。


                  但現在越來越重視中國市場的奢侈品牌在內地已實現同步上新,甚至會選擇中國作為新品首發站,不只在線下發售,還會選擇擁有大數據優勢的電商作為發售平臺。


                  2018年12月,ValentinoBottegaVeneta入駐天貓奢品專享平臺LuxuriPavilion時,就分別首發了Candystud全球限量版包袋和藍星花色Luna手袋等新品。而且,僅中國發售的節日特別限量款也吸引了一波購買。今年七夕,超越20個奢侈品牌在天貓上發布近100件節日限量款,銷售額占七夕當天總銷售額的30%


                  更親和、更專業—門店服務正在改善。VoguBusiinChina走訪上海iapm靜安嘉里中心以及深圳萬象城以后發現,奢侈品店員加客戶微信已經相當罕見。LuciWu陪同好友在iapm一層的鉆石品牌DeBeer逛店時,也加了店員的微信。對鉆石原本不感興趣,但店員沒有差別對待,不光給我科普鉆石的知識,還主動讓我試戴,Wu說。離開店鋪以后,店員還通過微信邀請她參與后續的珠寶展,這讓我對這個品牌好感倍增”


                  通過微信維系客戶,這種接地氣的售后服務也為門店提升業績和復購率帶來不少幫助。其實加微信也方便顧客,像主動聯系問貨、預定的很多。深圳萬象城Dior專柜的店員LynnLin說。對門店來說,微信不僅為他提供了后續跟蹤客戶功能,也是零成本的廣告平臺,現在大家喜歡刷朋友圈,也經常會在上面打打廣告。SBS拉鏈2019年年初剛加入門店的Lin10月份時微信已積攢近百位客戶,當中三分之一曾有回購。


                  事實上,對于不同品類的奢侈品,消費者選擇國內外購買的意愿也不同。訪問12個消費者的過程中,VoguBusiinChina發現,對那些希望通過購物迅速獲得愉悅感的消費者來說,奢侈品包袋、服飾的單價相對更低,容易引起激動消費,也往往被當成禮物送人。


                  看這雙鞋,主要是為了一些重要場合,特意到專柜買的當時看到也特別喜歡,就忍不住剁手。Ma指了指腳上的RogerViver高跟鞋說。


                  不過,像手表珠寶這類價值動輒數萬的大件商品,大家還是會出境購買。杰西卡的秘密”提供的數據顯示,大部分經典款珠寶和鐘表在香港購買的價格低于上海、巴黎、東京、紐約等主要城市。


                  不論是越來越小的差價、更優質的服務,還是快人一步的新品推出時間,紹興YKK拉鏈都標明國內消費者在境內買奢侈品的理由越來越充沛。


                  貝恩咨詢演講顯示,2027年,中國65%家庭會成為中產階級。這也意味著,中國奢侈品的新買家”還會源源不斷,若大環境堅持穩定,將為外鄉市場帶來更多收入。

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